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羅永浩的能力,撐不起錘子的夢想

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  • TA的每日心情
    開心
    前天 23:12
  • 簽到天數: 1680 天

    [LV.Master]伴壇終老

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    1#
    發表于 2018-8-20 09:14:15 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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    3 L  K0 `: I: A- A0 o1 H

    ( ]9 [9 }0 h- ?% w2 M8 D+ o錘子科技的鳥巢發布會已經落幕了,然而圍繞羅永浩、錘子科技還有新推出的TNT工作站持續發生了很多事情。其實發布會最讓我失望的是老羅的相聲水平,這幾年發布會相聲越來越不好笑了。可見創業艱難,連老羅的幽默感都被消磨殆盡了。
    & c+ a) U3 U& g2 n- t
    + v, S" P9 B+ X& b  D錘子科技在發布會上推出了一款“平板電腦”——TNT工作站,叫平板電腦其實不是很準確,因為它其實就是個觸控屏幕,你可以連上堅果手機R1,通過語音+觸碰的形式,做一些常規的PPT、Excel的辦公操作(PS什么的高級一點的操作就不行了,因為不適配安卓系統),還能上網、發子彈短信。  s+ h$ Z& a+ p8 I

    7 E7 L8 S6 c" w* u9 Y7 W# V" H' {單獨買TNT工作站要差不多1萬塊錢,連著堅果R1打包套餐要差不多1.5萬元。老羅在發布會前后無數次吹噓這個事情,稱TNT工作站將“重新定義下一個十年的個人電腦”。; S/ a: J9 ], L( R! V) h* }
    1 F8 Z* W7 g1 ?) U* ?
    月落烏啼霜滿天,恰似老羅被打臉。發布會上TNT的演示反復翻車,出了很多狀況,發布會后惡評率超過90%。
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    再后來又發生了一些風波,比如和手機評測界王自如的撕逼,和業界知名的人妖號“尚潔怡”互吹,被扒皮還嘴硬,諷刺蘋果手機的設計“惡心得像屎一樣”后被群嘲。
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    4 a) f% F  G4 x9 P; H; i2 K7 x老實講,很多關于羅永浩以及錘子科技的嘲笑段子,比如繞著錘子科技的大樓,用廣播大喊一聲“全選、刪除、保存、退出”“別吵,我在用TNT”,確實太極端了一點。
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    很多人說,老羅和錘子科技這么招罵,是因為之前羅永浩太高調了,事實也確實是這樣。但這不是核心問題,要沒有羅永浩的“吹牛營銷”,錘子科技也不可能靠1000萬元的啟動資金滾到現在的估值,只能說理解萬歲了。
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    + @7 _9 `4 ^9 B" t8 h一系列風波背后,最致命的問題被大家忽略了:從TNT工作站這個產品可以看出,羅永浩的戰略和產品能力不合格,這將成為錘子科技進一步發展的最大桎梏。
    2 [; |' x, ]- ]1 m' W, C+ f" N/ M* `- D. d3 e3 _0 }
    此話怎講呢?我們擺事實講道理。
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    5 a* |. @/ A2 S1 ~( M; q4 I! r5 O人群和場景的定位混亂/ X; @% G/ o5 N$ Y

    3 ]# t( I7 D5 c9 |- r# r# JTNT工作站這個產品,是給誰用的呢?真說不清楚。
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    堅果TNT能做什么?發布會上說得很清楚,能上網、能發子彈短信、能用Office 三件套。% c9 e) d6 Q' e4 o

    2 Q& }) Z4 ]% I3 I4 v* u- y& G你要說是給普通白領用的,人家沒必要接受你一萬多的售價,還得放棄鍵盤+鼠標的傳統交互模式,學習語音+觸控的新方式。而且普通白領一般都是在大辦公室里辦公,前后左右都是人,語音輸入這個東西,在辦公環境里相互之間干擾確實很大。% a; K' E6 c* c+ ?* o
    ' H6 K9 H: u  M
    你要說是給老板用,其實也很勉強。一萬多的價格對于老板來講也許不是很大的問題,語音干擾也不是很大的問題(老板一般都有獨立辦公室),但是老板也不需要親自做PPT、做Excel表呀,老板一般都讓秘書和下屬做,而且老板的市場容量實在太小了。
    . `; L' d0 @( G' d' h0 `# o1 b0 V) Q0 {
    還有種說法,是給不太會使用電腦操作的人做。比如我們的爸爸媽媽那代人,很多人連基礎的Office操作都不會,用TNT工作站的傻瓜式語音操作,能極大地方便他們。這個說法其實也有很大問題,老一輩人這幾十年,不會做PPT,不會用Excel都過來了,沒有任何動力在四五十歲重新學著用Office。另外,這一輩人年紀都大了,接觸新東西對于他們是個很大的障礙,不信你讓你爸媽安個知乎,看看他們有沒有興趣。9 c2 e9 W/ o+ P) |& x% g0 [3 f: e

    # ]; W1 C& B8 M; q$ x  g0 Y至于有些人說TNT是專門賣給詐騙集團,這就是為黑老羅故意造謠了,說得也太過了。詐騙集團不需要買這么貴的設備,詐騙集團買了群控軟件成本攤銷下來更低。% W! M5 H% g$ V: ~" h& g5 ?

    0 m+ D$ [8 z1 n: V: O, XTNT工作站到底要賣給誰,老羅在內部立項的時候,肯定沒有考慮太清楚,也沒有做充分的市場調研和人群分析。僅僅是覺得“提升了效率,大家自然就會用”,而沒有細化到人群和場景。
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    2 _- j, n" b; f$ r" f! C! r缺少“用戶同理心”
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    + Y. j$ ?8 H( m1 g8 S  t用戶同理心,指的是想用戶所想,感用戶所感。這個說起來容易,做起來很難。比如我坐在電腦前寫這篇文章,就很難體會大家用手機刷長文時的焦躁心情。
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    4 n, ~6 D& K0 c老羅不斷強調:TNT工作站將極大地提升辦公效率。事實上,“觸控+語音”的交互方式,有很大的問題。5 n3 t8 b! |+ U4 z* t$ d9 x# ?$ l; C
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    首先就觸控來講,老羅演示TNT時,坐的是符合人工工程學的高級椅子,扶手可以調節,手肘搭在扶手點擊屏幕上沒那么累。但是大多數人沒有那么高級的椅子,手一直舉著點屏幕,堅持不了多久。就像iPad用來打游戲,真的不是很方便,大多數人還是用來看視頻,因為手舉太久會累。
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    另外就是語音輸入。TNT的語音輸入模塊是由科大訊飛提供的技術支持。雖然現在語音輸入的識別率相比于過去已經有了很大的提升,但還是不夠。哪怕100個字里面只錯兩三個字,回頭檢查和修改,也會耗費大量的時間精力,我身邊還沒聽說過誰完全依賴語音輸入辦公的。; D3 g& y6 R: j# M" l8 B

    / d7 b* M, C! U* A0 s% u/ j. U( ?9 ~未來隨著語音輸入技術的進一步完善,語音輸入肯定也是一個趨勢,但我個人更看好Siri式的全語音輸入,使用門檻更低,即使不懂電腦系統,也可以進行常規操作,而不是“觸控+語音”這種不倫不類的形式。
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    “戰略能力”缺失
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    羅永浩的優勢,在于滿足一些邊緣人群的個別需求。我記得老羅剛做老羅英語培訓學校的時候,在發布會上大書特書講了一件事情:
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    & p8 G5 Q2 p  S5 J+ v) w% F就是在寒暑假班的宿舍廁所里,裝上了隔間,方便一些同學在廁所隔間里打飛機。
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    我當時聽了就覺得好笑,因為我覺得這不是一個很強的需求,沒啥好說的。* n; z2 q, M* _( j! B  S
    ) G$ ~2 Z2 d2 X3 m) l. P! R
    后來老羅做了手機之后,也四處吹噓他的各種小優化。
    $ f7 U! U' L, e+ i9 p+ i; l5 p$ M1 n# T) |9 u
    做錘子ROM的時候,重新把各大主流APP的圖標設計了一遍;到后來錘子手機新增“閃拍”功能等細節優化。你說這些優化有沒有需求,可能對于有些人來講,確實也有這個需求。但都是邊緣人群的小眾需求,對于主流人群來講,大家其實更在乎外觀好不好看,配置怎么樣,運行起來卡不卡。
    - s6 D7 `3 J( I: k- G
    4 z. {9 `4 G+ N' R2 `& T: b就像造汽車,外觀、省油、速度這些關鍵因素提升不了,就只能在車內煙灰缸、自動水杯加熱裝置這類小細節上做優化了。
    & ?) B2 Z6 a& Y/ U) b$ |. {: I% N+ X3 i& E9 N: _
    其實只是靠著“滿足一些邊緣人群的個別需求”這個優勢,再加上價格也下來了,錘子科技的手機還是有一些競爭力的。對于那些不想隨大流,購買同等價格華為、小米、vivo、OPPO手機的人群,也許錘子是個不錯的選擇。+ R* G; X: \: j7 v6 u; e
    + M9 i& L2 m) w6 j& B
    但是這次舉全公司之力,做出TNT工作站這樣一個東西,確實很讓人失望。任何顛覆世界的東西,一是需要有這個需求,二是要有基礎模塊技術的支持。這兩個東西錘子科技都沒有。萬水千山總是情,老羅這樣真不行。不管羅永浩再怎么吹噓,這都是一個“方形的輪子”,創新但無用。
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    做出顛覆性的東西,不是羅永浩的強項,也不是錘子科技的強項,而且公司資源過度向TNT傾向,導致堅果R1出來之后品控出現很大問題。4 z, G# E9 X# i2 ~

    & }5 U! d3 Q# Q# M  s/ m- S# \公司的大方向該怎么走?老羅有點亂,不能為了捧估值硬去造一些四不像的東西。
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    & p3 j& K0 y3 L1 o1 y結語
    # u) H! {) ~7 }, m" x  p
    * Q/ p  M; p5 L0 \* \' R$ L老羅也不是一無是處,比如博眼球的能力,營銷傳播的能力都很不錯,但是產品和戰略能力不行,那就很要命了。這兩個核心能力的缺失,也很難補救。$ e9 [8 N8 Y/ g
    , D* A  Z& h* V- t
    我相信很多錘子科技的投資人,現在也看明白了這一點。只有錘子科技“去羅永浩”化,錘子科技才能往下一個量級發展。就像賈躍亭如果不從樂視出局,樂視要翻身永遠也不可能。只是說現在讓羅永浩出局還為時尚早,畢竟公司需要這樣一個流量擔當。6 W# @$ A' E8 z! _% _6 @* L" D; ?0 ~

    8 R) j) ?* u8 s& q" n羅永浩老是暗諷這是一個魔幻主義的時代。事實上,要是羅永浩最后大獲全勝,這才是真的魔幻主義。
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